2021年05月08日 ，中国上海 – 传奇咖啡品牌Tim Hortons（以下简称Tims咖啡）联合腾讯QQ音乐打造的国内首家音乐主题咖啡店近日于梅赛德斯-奔驰文化中心正式开业。在该主题店内，品的不仅仅是一杯咖啡，更是味觉、视觉、听觉和嗅觉多重感官沉浸式体验。传承57年的品牌积淀，Tims咖啡一直强调社区文化的概念，在进入中国市场后，Tims咖啡看到Z世代年轻人对于咖啡市场发展的关键性作用，并因地制宜地将以地理位置为划分的社区文化概念转变成为符合国内年轻人需求的以兴趣为导向的社群文化概念。继腾讯电竞主题店落成以来，Tims咖啡一直在积极探索更多“咖啡+”新场景，包括与哔哩哔哩联手推出限时全职高手主题咖啡店, 与饿了么联名推出环保主题店等，希望能拥抱不同的社群文化，支持年轻人自我价值的彰显，为其发展提供土壤，与此同时，促进咖啡文化在不同场景中的渗透与应用，助力整体咖啡市场的发展。
Tims咖啡x QQ音乐
联名扑通主题咖啡店
打造“追星粉丝打卡地”
Tims咖啡x QQ音乐联名扑通主题咖啡店选址梅赛德斯-奔驰文化中心，这一上海大型演出和活动中心，汇聚了无数音乐和娱乐文化爱好者，欲打造“追星粉丝打卡地”，其战略性意义不言而喻。有别于Tims咖啡其他常规门店，扑通主题咖啡店设计别具匠心。一进门就可以看到大型扑通公仔，欢迎所有爱Tims爱音乐的人到来。此外，店内还特别设置了打卡拍照墙，实景呈现QQ音乐扑通社区场景，时尚的背景设计，成图率高，极具审美价值。更值得一提的是，Tims咖啡x QQ音乐联名扑通主题咖啡店还在细节处着手，特制主题店金句杯套和播客金句外墙，让感官互通，用文字传递音乐的温暖，邀请所有进入主题店的人与Tims咖啡一同开启音乐咖啡治愈之旅。此次Tims咖啡与QQ音乐合作，双方都竭尽为粉丝、乐迷们带来不一样的体验，连通他们线上、线下生活的沉浸式体验。不仅在Tims咖啡小程序上联名推出由3款Tims咖啡人气产品和QQ音乐豪华绿钻礼包组成的限量「Q音四重卡」，还有官方歌单、主题播放器皮肤等联名内容，承包味觉、视觉、听觉和嗅觉四重感官体验，构建“咖啡+音乐”的生活新场景。同时，为庆祝Tims咖啡与腾讯QQ音乐的战略性联手及主题店的开业，Tims咖啡还在2021年5月7日邀请艺人江奈生到店担任一日店长，亲手调制Tims咖啡新品四重奏浮云拿铁，与粉丝互动聊天，更会到主题店取景，录制QQ音乐综艺节目“乐见大牌”。而未来，更多明星与粉丝之间其他形式的互动都有可能在这个主题店得以实现，值得期待。
“咖啡+”场景再拓展，
主题店模式或促整体咖啡业态创新
自2020年5月获得腾讯的投资以来，Tims咖啡一直积极与腾讯联手探讨不同的合作形式，此次与QQ音乐的合作便是Tims对于咖啡饮用场景探索的又一次尝试。QQ音乐推出的扑通社区与Tims咖啡的理念不谋而合。QQ音乐看到了Z世代年轻人更开放、更旺盛的社交需求，年轻人更加看重追寻某样事物所带给他们的附加价值。基于这样的理解，扑通社区主打三个定位：发现同好、交流音乐、为爱豆打CALL，这三个定位赋予了社区用户信息传播、社交、兴趣追寻等多样可能，让音乐不能只是音乐。而Tims咖啡x QQ音乐联名扑通主题咖啡店将这一线上社区实景化呈现，实现线上线下感官享受整合，真正找到自己的社群群体。Tims咖啡清晰地认知到，线下的消费者体验感对于消费食品品牌来说尤为重要，因而在加强线上数字化基础搭建的同时，Tims咖啡一直在积极进行线下咖啡饮用场景的拓展，力图打通消费者线上到线下的全面体验链路，主题店便是升级消费者体验的重要一环，打造咖啡与不同兴趣社群的强链接，成为更懂青年文化的品牌。而相对应的，更多消费者喜爱喝咖啡，应用主题店这样的咖啡新场景，也将在潜移默化间反哺咖啡文化的创新与迭代。
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