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微信也开咖啡馆?周边产品比咖啡更“诱人”

微信也开咖啡馆?周边产品比咖啡更“诱人”
kamenc
秦朝餐见
2017-08-30
5.7万

1

比咖啡更诱人的周边产品

初看到微信开业WeStore的消息,我是很冷静的——这不又是一个大公司撒撒钱树立形象的行为吗?

但是看到周边,让人不淡定了——所有的周边产品都是你熟悉的微信表情包:

大大大红包▼

刷出的一片红包墙

这些贱贱的表情包冰箱贴必须来几组:▼


一个呆萌一个贱的气泡狗:▼

也是深得咖啡馆的“精髓”,除了以上可以买买买的小周边,还有专门的形象墙区域来拍照:▼


还有一扇藏在窗帘后面的电梯门,被装饰成了互动“寻宝”区:▼

除了周边商店,既然是咖啡厅,自然不能少了咖啡,属于咖啡的空间长这样:▼


提供的产品有这些:▼

2

醉翁之意不在“周边”,在小程序

有种想过去看看的冲动?但是,据其官方表示,这家开在广州珠海区腾讯微信总部创意园内的WeStore,目前只对员工和访客开放。

如果说周边产品是其中的一个亮点的话,对微信而言,这个小店的定位其实是“展示品牌形象”。

除了上面介绍到的周边商店和咖啡厅,还有很重要的一部分是展示厅,展示厅里有影像和视频,播放的就是微信的发展史和现状,其目的也是为了深化微信在人们心中的价值观、产品观等等。

另外,作为微信的品牌形象店,WeStore 还有一个任务:就是作为小程序在线下的示范点,店内的选购、付款和提货,都要通过小程序来实现,而这个周边小店就是用来模拟整个应用场景的。

▲其实就是小程序的线下“实验室”嘛

所以,WeStore或许可以理解为微信身先士卒,开始将线上的流量向线下转化的第一步,在线上流量到达天花板时,用“小程序”蓄力线下。马云的“新零售”不也是这个挖掘线下的思路嘛。

3

当聊天框也能IP化……

而除了给小程序充分的应用场景展示,WeStore也给体验店模式带来了启发。

比如,品牌的IP化。

聊天框、表情包、气泡狗,这一波衍生产品的销售试验,正在逐步摸索IP带来的附加值,为微信以后可能的多元化发展做出了一步新尝试。

说到这儿,你也许想到了。曾经红到天边、排队到深夜、令人拍照到手机没电的LINE FRIENDS CAFE & STORE。那个有着“抢钱天团”之称的布朗熊、可妮兔和他的朋友们,不也是一款聊天APP中的表情包么?

据相关数据,近期全球月活跃用户已接近10亿的微信,有着更广泛的群众基础,想象空间巨大。如同那句slogan:微信,是一个生活方式。如今的WeStore或许正是其开启的那扇门。

 而对于茶饮、咖啡品牌来说,在消费者注意力被稀释的当下,如何能通过门店产品与空间,拉近与消费者的情感距离,是一个需要持续认真思考的问题。

— End —

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