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这个世界太疯狂,酸奶也“壮阳”???

这个世界太疯狂,酸奶也“壮阳”???
餐企老板内参
热点透视
2024-05-14
3.4万


作者 | 餐饮老板内参 七饭



太疯狂了,连酸奶都开始“壮阳”了!


近日,Blueglass推出了名为“Superboy男友力扳回一局”的新品,不仅添加了玛咖、肉苁蓉、人参、鹿鞭等多种药材,还特意标注“18周岁以下我不卖,60周岁以上,我不敢卖。”


新品广告一出,立马引来网友的质疑,“连酸奶都要来擦边,这世界我是越来越看不懂了”,“好难喝,我都没敢尝,闻一下就不行了,这配料表太可怕了。”


随后,上海市市场监督管理局广告处要求相关区市场监管局到现场,就媒体曝光的低俗营销、误导消费等问题开展调查。


执法人员上门检查后,Blueglass门店基本都已将问题广告标语下架。至于相关产品功效,店方称以宣传运动、健康为主。


相关专业人士也提到,通过暗示可能涉及的保健功能,涉嫌违反广告法对普通食品广告的规定。




49一杯的酸奶,正瞄准“中产焦虑”


Blueglass的发展壮大,一直紧盯着中产阶层的“身材焦虑”。


Blueglass的前身是2012年阿秋拉尕青藏酸奶,6年后升级为Blueglass,这名一听就洋气,乍一听,还以为是哪个国家来的大牌子。


凭借着“无糖轻卡”“美容养颜”“膳食纤维”的特点,Blueglass精准击中了都市人的健康焦虑。


杯身上贴着密密麻麻的4张配料表,从各种益生菌再到蛋白质、维生素ABCDEFG……就像都市人精神安慰剂一样,吃进去了,就健康了。



为了让身心更舒畅,Blueglass还在去年8月推出了“畅”系列酸奶,产品中添加了超过每日推荐量100倍的活性益生菌含量,以及超过每日膳食纤维摄入上限,导致「喝完必排」。


今年3月,#网红酸奶Blueglass成新型泻药#登上微博热搜,酸奶界的“喷射战士”就此诞生,“真的有点东西,晚上睡觉肚子像是在装修。



从身材焦虑、健康焦虑,再到近几日的“体能”焦虑,Blueglass正精准瞄准中产阶层,用“焦虑”换销量,从白领女性扩圈到最中产男性,全方位扩圈。


但这次的新品发售,也对部分核心客群——年轻白领女性略有冒犯,不适感是很多消费者看完广告的第一反应,健康、高级的品牌形象在心中逐渐转化为低俗,甚至带了点中年油腻。




“酸奶刺客”舆论大环境

各品牌各出奇招


2023年,“酸奶刺客”登上舆论高点,最高售价108元/杯的“天价榴莲奶昔”引发热议。益生菌、乳蛋白,自然轻盈低负担,打着健康属性的现制酸奶,正以30+的价格收割年轻消费者。


随后为了降低消费门槛,一些酸奶品牌从3月份开始“降价”,比如茉酸奶门店贴出通告称,为提升消费者的饮用体验,门店从3月5日起全新启用420g容量的“友好杯型”,并强调“同样的品质,更友好的价格”。原本30多元一杯的酸奶,现在只要20多。


但“降价”也没能完全止住“刺客”争议。



品牌们纷纷提高性价比,像是对“酸奶刺客”的舆论大环境的一种回应。喊贵,喊刺客,那我主动调整自己,把价格降下来。


面对同样的舆论环境,之前靠产品功能和营养表单巧妙“隐身”的Blueglass兵行险招,推出“男友力酸奶”,靠营销吸睛、破圈。


喝上这样一杯酸奶,到底行不行呢?一个隐秘又自带流量的讨论就此开启,无论是“壮阳”还是“通畅”,都自带流量,能够引发大量的讨论,不需要额外助推,自然会发酵。


但此时我们也应该清楚认识到,酸奶品类并非一个独立于消费大环境之外的品类。


早几年新茶饮就告别了30元的“高价格带”,整体产品维持在20元以下,不少品牌纷纷打起了价格战,在10元价格带贴身肉搏。


年轻的消费者们纷纷抛弃精致的商场餐饮,挖掘街头巷尾的小馆子。“本质”回归,消费者更关注产品本身,对环境、服务的需求大幅度降低。


不知道主打功能的“贵价酸奶”们还能走多久,“男友力”之外还能靠什么再出圈。





轮值主编|张心笛
视觉、插图|张劲影
编辑 |雪糕






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翁瑞雪 13811864253(同微信)


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