1729期

消费者是没有耐心了解事情真相的，只有大范围、重复宣传，才有希望被越来越多人知道。

◎ 来源：咖门（KamenClub）

细数2018年以来，前有答案茶、后有鹿角巷，快速爆红崛起，被消费者疯狂追捧。

不幸的是，这两个品牌遭遇了相同的境地：被山寨、被宣布改名，相似门店在全国遍地开花。

更直接地说，他们可能也不算被山寨，毕竟，他们也很难证明究竟谁是原创。

今天要说的，就是商标保护这件事。

最近，我的朋友圈要被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了——

“鹿角巷”品牌召开一场发布会，宣布“更名”为鹿角戏。不仅请来明星张卫健到场站台，还在现场宣布品牌已获2000万元A轮融资，并将面向全国开放招商加盟。

甚至在发布会之前，“鹿角戏”品牌就发了一张关于更名的文字声明。

随后，号称鹿角巷创始人的邱茂庭对媒体称：“鹿角戏是山寨，我们依然叫鹿角巷！”一时间，“更名风波”将鹿角戏推向了风口浪尖，争议不断，一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。

△ “鹿角巷”改名了？

去年9月，起源于台湾的品牌鹿角巷，在上海开出内地第一家门店，凭借招牌黑糖鹿丸鲜奶快速走红，引起消费者排队和行业人关注。

黑糖鲜奶产品也登上各奶茶店菜单，成了今年十足的人气款。

△ 今年掀起很大浪花的黑糖牛奶产品

据多方求证，开发布会宣布更名的“鹿角巷”，并非那个引起黑糖鲜奶产品爆红的鹿角巷——此番发布“鹿角巷”更名公告的，是广州云帆天纵网络科技有限公司；而出来打假的“鹿角巷”创始公司，是上海箴钰实业有限公司。

即原始的鹿角巷被山寨了，新来者直接打着“鹿角巷”的旗号进行更名。

在此之前，各式各样的“鹿牌”已经在全国涌现了，而最初的鹿角巷品牌刚刚开了10家直营店——剩下的大部分都是山寨店。

△ 各地涌现的“鹿角巷”

几个月前，相似的场景已经上演过一遍。

年初靠“占卜”形式在全国爆红的答案茶，也

经历过一场被大量山寨、宣布更名、注入融资的动作。

△ 看到这种场景，你感受如何？

据原始答案茶创始人谷铁峰表示：面对这样的境地也很无奈，虽然做出过一些维权行动，但效果很弱。

有意思的是，当最初爆红的品牌热度渐退时，那个后来的山寨者却能搅起更大的浪花，以高开高打的形式，做出更大的品牌势能。

而且，最初的原创者也很难证明自己的身份——品牌本身尚未通过注册，即使被山寨也无能为力。

我在国家商标登记的网络上进行查询，可以看到，答案茶、鹿角巷这些品牌的商标注册非常混乱：由不同的申请人注册过不同的商标名称和类别，但却很难分清版权归谁。

△ 可想维权有多难

好奇之下，我又搜了一些茶饮行业知名品牌的商标注册，出来的结果也很令人担忧。

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针对拥有商标还被山寨的品牌，侯其锋律师结合商标保护喜茶品牌的案例，给出了一些建议：

消费者是没有耐心了解事情真相的，只有大范围、重复宣传，才有希望被越来越多人知道。

关于山寨维权，你有没有遇到一些糟心的事儿，欢迎留言分享～

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