流量越来越贵，营销越来越难！越来越多的餐饮老板有这样的感受。

过去，品牌传播要依靠好的创意，美轮美奂的制作，再加上大规模的广告投放对客户进行头脑轰炸。

如今，广告轰炸模式已经不能适应新的市场趋势，一是投放广告费用越来越高，二是渠道投放面临的选择和困惑越来越多。

但是总有一些初创品牌，摸索出新的营销打法，用有限的投入来吸引广泛的关注和讨论，甚至瞬间成为网络讨论的焦点。比如甜心摇滚沙拉、西少爷、没想稻。

最近爆红的“没想稻”，就是通过一系列营销活动，在6小时内卖出12万斤大米，众筹金额超过100万。目前，众筹金额还在持续增长中。

那么，“没想稻”引爆传播的秘诀是什么呢？答案是：公关策划+社群运营+跨界合作。


请食神作为“梦想合伙人”

“食神”戴龙是经典影片《食神》中的人物原型，是众多名人家宴的御厨，也是香港回归当晚的国宴行政主厨。在最初试验产品的时候，“没想稻”CEO于鹏将产品体验装寄给了食神戴龙，在获得食神的肯定后，“没想稻”趁热打铁：邀请食神戴龙作为没想稻的“梦想合伙人”。

更脑洞大开的是，在10月12日的发布会上，食神亲自下厨，用“没想稻”五常大米做了一份绝迹多年的黯然销魂饭，并在现场收没想稻创始人张邵铷和没想稻CEO于鹏为徒，又推动了新一轮的品牌传播。

发挥“同稻中人”的作用

以百人粉丝群“同稻中人”为基础，“没想稻”充分运用小米电饭煲杨华、爆品战略金错刀等100多位知名创业大咖的影响力和消费者对其的信任感，通过100个社交圈子共同发力做宣传，实现了低成本，高效果的品牌传播。

百位“同稻中人”宣传海报节选

与小米电饭煲、一撕得跨界合作

在发布会现场，“食神”烹饪所用的米均是由小米IH电饭煲煮制，打出了：“没想稻，米家电饭煲居然爱上这种米”的宣传语。除此之外，没想稻五常大米的包装均使用了一撕得生产的纸箱。这使“没想稻”一开始就获得知名企业的认可，瞬间提升品牌形象。


通过策划一系列脑洞大开的营销活动，“没想稻”实现低成本、大动静的品牌推广效果。但是在引爆品牌之前，“没想稻”还做了非常很多的工作：比如产品打磨、品牌命名、包装设计......其实，只要其中有一个环节出现问题，都会影响品牌的爆发。

在10月27日的第三期小灶课堂中，我们请到了“没想稻”CEO于鹏和“没想稻”幕后策划人、一朵棉花CEO强亚东，为大家做全面详细的复盘分享：课堂中不仅分享品牌引爆的具体手法，还会分享品牌引爆前该做哪些准备，以及品牌引爆之后该如何跟进等全方位品牌传播心法。

课程信息

01 于鹏

（“没想稻”CEO)
香港食神戴龙的徒弟。5年前，和好朋友张邵铷共同创立了深耕五常大米种植的公司，两个在金融圈里淘过金，在电商圈里打过滚的大叔，又回到家乡种了地。

主题：《“没想稻”爆品真相揭秘》

模块一：产品为王

1.从黑土地到餐桌，没想稻团队做了哪些改良？
2.在打磨产品的过程中，如何挖掘甚至制造产品亮点？
3.如何打造极致的产品和服务？
4.如何通过产品抢占用户心智？

模块二：公关营销

1.一场别开生面的发布会蕴藏了哪些“小心机”？
2.怎样借助社群、KOL、跨界合作提升品牌传播力？
3.怎么避免所谓爆品火一把就沉寂的尴尬？
4.“没想稻”对于农业+互联网有什么启示？


02 强亚东
(一朵棉花 CEO，前叫个鸭子联合创始人)
他曾经零成本做爆估值过亿的品牌，用60天塑造一个品牌的互联网自传播案例，擅长创意内容把控。策划过“叫个鸭子”、“没想稻”、“你说的都对”、“正好有空”等多个新品牌。

主题：《0预算，引发病毒式传播的营销心诀》


模块一：怎么打造优质品牌？

1.好名字＝超级符号，怎样取一个好名字？
2.如何精准定位用户？
3.产品包装设计有哪些套路？
4.品牌的温度在哪些方面体现？


模块二：0预算，引爆营销的心诀

1.如何围绕产品亮点讲好品牌故事？
2.如何洞察用户心理，带动用户自传播？
3.做好营销应该具备哪些重要因素？
4.不花钱引爆传播的解决方案。

分享时间
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10月27日 20:00-22:00

20:00-21:00 于鹏分享

21:00-22:00 强亚东分享

听课方式
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