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花了几十万,还是被抄袭,原创品牌的自保之路怎么这么难?

花了几十万,还是被抄袭,原创品牌的自保之路怎么这么难?
咖门kame
秦朝餐见
2017-10-20
432

山寨横行、抄袭成风是饮品行业的一个顽疾:原创品牌为此叫苦连天,消费者也常常被“李鬼们”绕得摸不着头脑。

今天要说的这个品牌,创业初期就花了几十万设计logo、注册全品类商标,在与抄袭者的较量上可谓“不惜割肉”——

可最终的结果如何呢?一起来看看——

咖门|李沐,发自北京

1

当头一棒:

新品推出当天就被抄袭

如果你关注抹茶行业,或是看过《咖门》的报道,你应该知道“無邪”这个品牌。

3年前,24岁的藏北在微博上看到了大火的“抹茶”图片,彼时这个细分市场鲜闻知名品牌,加之对《盗墓笔记》的喜欢,他在南京的一栋写字楼内创立了無邪,主打抹茶产品。

品类带来的新鲜感,让無邪几乎没经历什么市场培育期,一开就火。

问题也随之而来。

在無邪,抹茶冰激凌可以说是最受欢迎的单品之一,也正是这款冰激凌,让無邪有了商标版权保护的强烈意识。

那是一个中午,在無邪的第二家门店开业前三天,对新店满怀期待的藏北在微博上发了张抹茶冰激凌的照片,很诱人。

可是当天下午,模仿者就出现了,发出了与無邪几乎一模一样的照片,并在第二天拿到了产品。

▲大概可以体会那种心情…

这让创始团队深切感受到了市场的残酷和激烈。

“产品太容易模仿了,只要思路有了然后找供应商,可以分分钟做出来。”

这件事无异于一记当头棒,让处于兴奋中的無邪团队迅速冷静了下来。保护品牌这件事,必须立刻行动起来!

2

狙击模仿者:

创业初期,商标就花掉六七十万

既然要有所行动,那么不可避免的,是“割肉”一般的资金投入。

先从设计说起。

無邪找了设计公司,分别花了1万元和5万元做出第一版和第二版的logo,由于不满意,都被pass掉了。

而目前正在使用的,已经是第三个版本——经过四稿的比对选择、与设计方三番五次的沟通、前前后后磨了两三个月,才算尘埃落定。

这一项支出达到三四十万,当时,無邪才刚刚开了两家门店。

▲从设计到注册,商标既花成本也费心血

中间一段插曲是,被無邪pass掉的logo版本,因为与最终确定版有几分相似,当设计师把这些都放在网站上当成作品展示时,跟风者也没放过。

面对这种步步紧逼,無邪迅速开始了“保护行动”。

“只要设计原稿确定了,三天之内我们会立刻拿去注册。”無邪负责人表示。

目前通过代理公司进行的商标注册有三种,包括普通的、加急的和担保注册。

担保注册虽然在时间上比较快,但有代理公司的担保,当然收费也高,一个商标一个品类的注册费用就要1600元。

2014年,借钱创业的创始人还摆脱不了钱不够花的窘迫。那段时间,团队经常为了一件事争吵——

到底要不要把“無邪”这个商标进行全品类注册。

很现实的是,每增加一个品类就意味着增加一千多元的支出,40多个品类,这些钱对于刚刚起步的無邪无异于割肉——

多元素、全品类,意味着n×1600元,再加上相应的版权保护费用,每天看着n的基数不断变大,心惊肉跳。

“太贵了,有必要这样注册吗?”很长一段时间,这句话几乎成了他们每次开会的“惯用语”。

而事实证明,商标先行策略的付出是有效果的。看着同行被彻底山寨,也让無邪捏了一把汗。

3

李鬼猖狂:

百度、微信,抄袭者无孔不入

即使如此,無邪依然阻挡不了抄袭者的脚步……

在南京站稳脚跟后,無邪第二个进军的市场是无锡,进入无锡市场后,抄袭模仿风大规模爆发。

▲唯一没注册的slogan,成了流行语…

最突出的,在百度上输入“無邪”二字,前两页的内容基本上和無邪没有太大关系,甚至带有“官网”字样的都不是無邪,而其中最多的信息是鱼目混珠的“加盟”:“无邪抹茶加盟”、“南京无邪加盟”、“邪无加盟”、“无邪茶加盟”等等。

据無邪方面透露,他们曾和百度搜索进行过多次申诉,但是效果并不明显,今天关闭一个网站,明天还会冒出来另外一个来。

“什么,百度上搜索找不到無邪官网?唉,对了,又要在百度充钱了!”以至于现在,無邪员工不得不提醒自己时时记得这件事,以免哪天没有及时充值导致李逵沉下去,李鬼横行。

微信公众号上,一个名为無邪日式甜品铺的个人公号,介绍就是中国国内首家日式抹茶专门店……甚至文章、图片、相似度超高的标题,还有加盟信息的链接,让很多人根本分不清楚。

▲简直一毛一样的公众号

很多次無邪粉丝在后台举报,“赶紧去看看,有人抄袭你们!”“还不去管管,举报他们!”今年7月份,無邪举报了该公众号,并在自家公众号上发出声明。

仅这一件事,就耗费了半个月的时间。

而無邪那只标志性的拟人化兔子,尽管也有注册,但依然“惨遭copy”——

那是位于新一线城市的一家店,名字和無邪非常像,logo设计也惊人地相似,令無邪尤为生气的是,这家店也没忘了把兔子稍作微调,印在墙上。

4

跳出怪圈:

打造“抄不走”的系统硬实力

每每面对朋友的提醒,甚至有粉丝质问其不作为,無邪团队都是既生气又委屈。

“气愤、无奈、心痛、惆怅……可以说这些阶段我们都经历了,但是無邪还面临着开拓的任务,对于那些没有伤筋动骨的抄袭模仿,坦白讲不想花费太多精力处理了。”無邪负责人表示。

但这不意味着置之不理。

▲开始把目光转向内部,提高自身实力

渐渐地,面对抄袭和山寨,無邪没有了最初的气愤和烦躁,开始跳出问题本身找思路。

第一,专注于自身。避免陷入官司或者纠缠的漩涡,对于一些模仿和抄袭不再过于纠结。

第二,迅速拓展市场。占领市场,唯快不破。一边发展一边成长,尽可能避免“劣币驱逐良币”的状况。

如今的無邪,在全国已经开出了100多家门店,在抹茶这一品类中处于领跑地位,难免被“暗中观察”。

如果门头、名字、产品免不了被抄,那么难抄的部分,是一个品牌后台系统力的彰显——比如运营效率、供应链管理、人才储备等。

在快速推进的情况下,如何把这些做精细做强大,是如今無邪正在面临的考验,同时也将是其甩开山寨者的一道坚固壁垒。

你看到过什么让人哭笑不得的山寨,有什么关于山寨、维权的故事?欢迎留言分享啊~

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统筹:咖sir | 编辑:忽而

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