黑科技+60%餐饮,“亚细亚卓悦城”重塑中原商业潮流阵地
餐饮老板内参
内参头条
2020-06-08
7.2万
“亚细亚卓悦城”以60%餐饮、AI黑科技、汉服文化等特色,全力打造区域内餐饮体量最大的“潮玩食趣新领地”,创造出更丰富的购物体验。目前,亚细亚卓悦城正在招商中,预计2020年底开业。
总第 2385 期
餐饮老板内参 梁宁 | 文
中原的中心是河南,河南的中心是郑州,郑州的中心就是二七广场。而“亚细亚卓悦城”是二七广场的中心商业项目。在整个二七商圈内,亚细亚卓悦城位置具有“天然”的优势。亚细亚是中国零售业最耀眼的明星,中国商战的一面旗帜。20世纪90年代一段央视广告词“中原之行哪里去,郑州亚细亚”,吸引了全国人的目光,也掀起了第一次“商战”。而亚细亚更是以“服务”赢得市场和消费者,比海底捞的“服务”领先了将近10年。那段时光,已经成为一座城市的记忆,更成就了二七商圈的核心地位和价值。而“亚细亚”已经强烈地占据着人们的“心智”,成为一个“心灵高地”。根据郑州市全新的二七广场商业中心区域规划,升级之后,二七广场现有地上交通全部转为地下,从而使二七广场周边连成一个整体,形成一个超大的步行商业街区,连接11个大型商业项目。而亚细亚卓悦城位于二七广场核心点位:西靠二七广场,北连中原最大天幕,南邻德化步行街。同时,还有“双地铁加持”。亚细亚卓悦城位于双地铁交汇点,B1层直通德化新街、地铁1号线和3号线换乘中心;L1层与二七广场对接,出门就是二七塔。郑州地区58所大学院校,每年入学新生达50万人。地铁1号线、3号线连接四个大学城并在二七广场交汇,便利的交通使得二七广场成为年轻人的聚集地。目前,二七广场在周一到周五日均客流40万人,周末、节假日更是高达60万人。因此,亚细亚卓悦城全力打造区域内“餐饮体量最大、品牌数量最多、品类组合最丰富”的综合体,其餐饮占比达到60%。也就是说,亚细亚卓悦城要用美食凝聚年轻人。而“60%的餐饮占比”,这在全国的购物中心来说可能也是第一个。从规划中看,餐饮业不仅占比度高,而且打破了楼层局限。以往餐饮多集中在顶层,现在根据餐饮品类分别进驻不同的楼层。如上图,异域美食、饕餮盛宴集中在4层和5层;国际餐饮在1层和2层;而轻餐速食1到5层每层都有;同时还在3层特设了“网红餐饮”,非常讨好年轻人。最近,很多城市都在重新振兴“夜经济”。卓悦城的位置正好得天独厚,为此专门拿出了两部分做 24 小时不夜城,分别为负一层和顶层。卓悦城还重点打造了两个特色:恋爱主题与集装箱街区。在集装箱街区设有汉服文创中心、空中牧场以及“二七之眼”等。其中,规划的二七之眼是未来观景二七广场的最佳位置。8米高的落地玻璃,让整个二七广场景色一览无余,是未来郑州打卡必到之地。亚细亚卓悦城品牌负责人说:“我们的客群主要是年轻白领、院校学生、外地游客、常住居民。因此,在经营中以品牌集合店为主,强化餐饮、体验、娱乐,就是要把亚细亚卓悦城全力打造成为‘潮玩食趣新领地’。”事实上,“亚细亚卓悦城”已经不是传统商业的形象升级,而是全新升级为一个“科技体验馆”,成为引领时代潮流的购物中心。传统商业升级,无非是在购物中心装入更多大品牌。而亚细亚卓悦城是将餐饮和AI黑科技融入到商业之中,形成酷炫的体验感,让人热血澎湃。亚细亚卓悦城作为全新的商业体,把智能科技场景化,与人互动产生共鸣,成为新兴社交平台。其中有Ai会员体系、智慧服务、互动场景等。比如AI指引、语音对话,可以带领顾客到商场的每个地方。更具科幻感的是,全场导视系统采用祼眼3D技术,又酷炫又好玩。比如,AR商城+智能化妆镜+体感游戏,创造出新奇的“沉浸式体验”。消费者通过手机拍摄商场商品即可了解所有信息,并可直接通过手机购买送货到家;商场加入智能化妆镜、试衣镜,让客户体验无感试穿服务,并可直接购买;商场还专门设置提供互动的点位,消费者可与中庭大屏幕进行互动,发送留言、参与竞技游戏等。比如环绕式休息吧台+无线充电+全自动投影更加体贴。围绕中庭独立式的吧台式休息座椅,桌面实现无线充电功能,屏幕全自动投射,让片刻休息时间也充满乐趣。由于二七广场是交通枢纽,考虑到便利性,亚细亚卓悦城引入了人脸识别的存储柜,既满足周边旅客的寄存需求,又增加了互动的乐趣感。如果说上世纪的亚细亚是以人性的服务满足消费者,那么现在的亚细亚卓悦城则是以科技、文化、体验的大融合,创造全新的体验来服务消费者。
目前,亚细亚卓悦城正在招商中,预计2020年底开业。届时,它将创造郑州商业全新体验。从全国商业综合体的发展状态来看,强化餐饮、体验、娱乐已经是大势所趋。广州正佳广场,位于广州市天河区,里面聚集了众多国内外的知名品牌,号称“亚洲体验之都”,以体验式购物模式著名。正佳广场曾位居“全球十大购物中心”之列,集超大型购物中心、家庭时尚体验中心与城市中心于一体,更是一个汇聚商贸、旅游、文化、教育、娱乐、社交、商务等功能的国家AAAA级旅游景区与文商旅综合体。现在,越来越多的购物中心引入了“不可思议”的业态,比如动物园、展览、文创集市等等。不同于这些“加法”,亚细亚卓悦城带有自己的主题色彩。升级之后,有黑科技的体验,有地方美食,有潮流文化,还有文创等功能,将潮流商业和区域文化进行了融合。政府明确提出,二七商圈将围绕文化、休闲、社交、购物、时尚、旅游六大业态,实施传统商场清退、升级、推进、引进行动,引导亚细亚、德化新街等商场转型升级,全面启动二七广场核心区域改造提升。而亚细亚卓悦城,或将成为中原商业的潮流阵地。翁瑞雪 13811864253(同微信)
佳音呐 18842356756(同微信)
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