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围观“冬奥时间”里的肯德基

围观“冬奥时间”里的肯德基
餐企老板内参
头部案例
2022-01-28
2.8万


汇聚“开始的力量”，对于拥有7900+门店、30万+员工、3亿+名会员的肯德基来说，是品牌每到新年伊始的一件大事。


同时，作为北京冬奥会官方餐饮服务赞助品牌，肯德基已经全面进入“冬奥时间”。


将新年的喜悦和体育盛事的热情结合，肯德基在近期又贡献了大批优秀的主题策划，值得餐饮人好好观摩。



总第 3049 期
餐企老板内参  王菁 | 文


相信“开始的力量”
肯德基短片爆红网络

从2017年开始，肯德基在每一年开年，都会做一个极具正能量的主题短片“开始的力量”。持续5年, 洞察不同的国民情绪, 坚持同一个主张, 引导大家在新的一年, 找到自己开始的力量。 

肯德基每年选取不同角度，激发“开始的力量”

在今年的“开始的力量”主题短片中，中国冬奥历史上短道速滑首位男子冠军、短道速滑男子500米世界纪录保持者及奥运会纪录保持者武大靖，以及中国首位单板滑雪世界冠军——年仅17岁的苏翊鸣，一同亮相短片。

两位冬奥健儿以坚定沉稳的步伐向风雪中的赛场走去，迎接属于他们的新挑战，展现“开始的力量”。


勇敢，大概就是几百次在冰面上跌倒再爬起，数千次在凌晨的纷飞大雪中独自踏上漫漫长路，上万次放手一搏永不言弃。不止面对冰雪，其实我们面对生活时也一样，希望在新的一年，我们每个人都能勇敢挑战，热血生活。



风雪中的孙悟空和雪孩子：

“明知不可为而为之”才是英雄本色


两位世界冠军的加入，让《开始的力量》短片在网络上引起了强烈反响。而内参君发现，肯德基还在近期联手“上美影”，让经典动漫人物再度登场，使勇往直前的精神信念，在年轻人群体中广泛传播。

在这段《历风雪 铸英雄》的短片中——“孙大圣”脚踩滑冰鞋，在短道速滑比赛中奋力追赶，冰雪中化生的雪孩子，也以风驰电掣的速度由高台滑向人们的视野。


“知难不退”的齐天大圣，和“冰雪中前行”的雪孩子，这些孩童时心目中的动画英雄，如今依然在风雪中奋起而战，“明知不可为而为之”的IP精神，再度点题“开始的力量”。

隆冬季节的冰雪召唤，让这些国漫人物与大家重逢。它们的形象扣动了几代人的心弦，激起大家对努力、善良和不畏艰难精神的尊敬与向往。


进入“冬奥时间”

肯德基系列策划虎年出彩


很明显，两个广受好评的视频，都有一个共同的主题，那就是“冬奥会”。

让全国人民期待已久的冬奥会，是继2008年北京奥运之后，最具全球影响力的体育盛会。冬奥会再度盛放北京，让无数中国人为之自豪。

百胜中国作为本届北京冬奥会的官方赞助商，在冬奥会进入倒计时之际，让品牌切换到了“冬奥时间”，把国际体育盛会的感染力，非常直观地传递到消费者面前。

1.“冬奥”主题餐厅里，肯德基爷爷变身

随着冬奥会的临近，全国有近60家左右的肯德基餐厅变身“冬奥主题餐厅”，其中最亮眼的变化，则是代表肯德基形象的上校爷爷，也换上运动服和不同比赛项目的特有装备，驰骋在冬奥赛场。


与此同时，全国大部分餐厅里，餐厅员工都戴上了冬奥助威装扮，营造满满的“冬奥氛围”。

2.“虎虎生金”虎年限定，来个金桶看冬奥

作为餐饮品牌，新品推出则凝聚了最出彩的创意。本次第24届北京冬奥会开幕恰逢壬寅虎年新春，肯德基推出新春金桶-“虎虎生金”，寄托了对运动员们的“夺金”祝福。

这份美味的“新春金桶”大餐，还蕴藏着送给顾客的美好寓意，为每一个敢于直面人生挑战的勇者“诚意”践行，让大家在新年之始“如虎添翼”，在各自的赛场上获得“开始的力量”。


由于此次观赛规则的限制，绝大部分观众将只能通过电视和网络转播，欣赏即将到来的精彩赛事。在观赛的同时，一个装满了肯德基美食的金桶，则是绝佳选择。1月31日起，每一份金桶都会附送送冬奥周边，包括冬奥主题手环、纹身贴纸、气氛旗帜，让顾客把冬奥的火热气氛带到西面八方。

3.门店开展冬奥主题活动，宣传冬奥故事

近期，多个肯德基冬奥主题门店，还开展了各种各样的线下活动，肯德基希望以此鼓励广大市民参与冰雪运动，关注冬奥会，传递运动热情。

在广州肯德基融创冰雪世界餐厅里，餐厅长桌变身桌面微型“冰壶”赛道，肯德基新春金桶化身冰壶道具，队员们通过这场特别的桌游了解比赛知识，感受冰雪运动的魅力；张家口肯德基金鼎冬奥主题餐厅则在店内设置了VR滑雪机，在冬奥主题店用餐的同时，还能“沉浸式”体验滑雪。


随着“冬奥时间”的持续，肯德基品牌将不断发挥门店贴近年轻人的优势，带来更多与冬奥话题互动的乐趣，为推广奥林匹克运动贡献力量。


别忘了

奥运村里还有我们的“天使餐饮人”


而在奥运村里，奋勇拼搏的不只有各国运动员，还有餐饮人的身影。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商，肯德基将在冬奥村共开设三家餐厅，店内有一部分“天使员工”在提供服务。


据了解，肯德基为这些员工提供了定制制服，并提供了全方位的员工关爱。为了让“天使员工”适应冬奥村的生活，并顺利开展工作，肯德基贴心地设置了“村内手拉手关怀”，每个村安排了2~3名天使员工，“天使员工”在村内的衣食住行，都由专门指派的伙伴对口照顾。

为了让大家顺利沟通，每名“天使员工”配备有佩戴震动手表和手写板，一些日常沟通常用的手语手势，则录成视频供村内全体员工学习。



当冬奥遇到新年

肯德基交出满分答卷


百胜中国和中国体育的渊源由来已久。肯德基携手中国篮协共同创办的肯德基三人篮球赛，至今已经走过了十几个年头。而全国各地的体育赛事，也常常能看到百胜中国旗下品牌的身影。

对于肯德基来说，此次冬奥会，则是一个和中国消费者共同前进的新契机。积极参与体育赛事，宣传奥运文化，既是一种社会担当，更是让餐饮品牌“跳脱出来”的重要手段。


在“冬奥时间里”肯德基完整而立体的系列策划，把“冬奥会”的IP价值充分挖掘。恰逢新年，肯德基利用系列主题片、新品和门店策划，将迎接冬奥的降和虎年降至的喜悦很好地结合在一起，起到了绝佳的品牌造势的作用。这样一个成熟的餐饮赞助商系列策划，非常值得餐饮人作为案例收藏。




轮值主编｜王盼    视觉｜张劲影



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