全面融入，肯德基与中国餐饮市场越来越密不可分

不仅仅是冬奥会，我们不难发现，肯德基作为一家餐饮企业，从一份份餐食出发，已经彻底融入了大家的日常生活。

自1987年在北京前门开出中国内地第一家餐厅到现在，肯德基来到中国已经30多年了。这是中国餐饮行业迅猛发展的黄金时期，也是肯德基“立足中国、融入生活”的30多年。

热衷公益事业

全力助阵冬奥，签约奥运选手，看似是一种商业行为。但却是百胜中国全体对于冬奥会的全情投入，体现了一种对举国盛会的高度参与感，以及对体育运动、全民健身的倡导，对于公益的热衷溢于言表。

除了赞助各类体育赛事，肯德基还有践行“自然自在”可持续发展宣言，关爱留守、流动儿童的肯德基小候鸟基金，助力青年大学生成长成才的肯德基曙光基金，“城市唤醒者”早餐关爱季……

这些公益项目涉及环保、助学、亲子等和顾客生活息息相关的每一个层面，充满创意和人文关怀，一直引领餐饮行业在公益活动方面的探索和实践，持续给希望创造更多社会价值，承担社会责任的餐企带来启示。

本土化策略坚定

产品才是一个餐饮企业和公众交流的“第一阵地”，肯德基不仅率先迈出了产品本土化的第一步，近年来更是从创意、品类、数量上，全面开花，贡献了线上走红、线下大卖的优秀产品。

去年1月份，肯德基在武汉上线7块钱一碗的热干面；5月又联名百年老字号“知味观”，在杭州、温州、绍兴三城，开卖小笼包；9月，在河南市场开卖胡辣汤。

不满足于早餐市场，肯德基去年底，首次在北京市场的午晚餐时段引入“炸酱面”，直切中式快餐市场。

此外，肯德基还利用咖啡子品牌KCOFFEE，强力链接中国新生代消费者，主打年轻、自在，一直与“活力”、“创意”等代表年轻世代的关键词紧密相连，给予了消费者更多兴趣爱好上的共鸣，和价值观点上的认同。

“肯德基人”生生不息

作为最早踏足中国市场的国际餐饮品牌，在持续创造就业岗位的同时，大量从肯德基走出的餐饮人才，滋养了整个行业。

而在打造本土供应链方面，百胜中国的发展带动了国内一大批相关行业，形成了一个规模庞大、良性循环的“经济圈”。与肯德基合作的供应链企业，绝大多数为本土企业，涵盖了从鸡肉、蔬菜、面包到包装箱、设备、建筑材料等全部原材料。

随着本土化的深入，百胜中国在华投资持续加码，于去年初公布了体量为80亿美元的未来投资计划。这使得肯德基与整个中国餐饮业的全链条变得越来越密不可分。

肯德基以自己的一言一行表达了对中国这片土地的热爱，餐饮作为一个关乎民生的行业，每一个餐饮品牌的走向壮大的终极之路，都必然是和脚下的土地和身边的人们紧密地结合在一起。