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报不上名!麦当劳的现象级亲子爱心活动成功在哪?

报不上名!麦当劳的现象级亲子爱心活动成功在哪?
王菁
头部案例
2019-08-25
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又是一年“为爱麦跑”。昨天,约一万名小朋友及其家长穿上亲子装、红白袜,小手拉大手,北京园博园爱心开跑,共同助力“麦当劳叔叔之家”。

这项起步于2014年的公益活动,广受孩子们喜爱,每年报名的紧张程度和某些大型马拉松赛事不相上下。

紧紧抓牢小朋友的心,麦当劳用了哪些“组合拳”?


餐饮老板内参 王菁 /文


3300名小朋友“为爱麦跑”

家长称“名额抢手”


8月24日,麦当劳中国主办、中国宋庆龄基金会公益支持的第六届“为爱麦跑” 在北京园博园爱心开跑。约一万名小朋友及其家长穿上亲子装、红白袜,小手拉大手完成爱心跑,共同助力“麦当劳叔叔之家”。


在“为爱麦跑”北京场,近3300组家庭参与。一大早,在做完热身操之后,所有“麦跑家庭”都来到了金色的拱门前准备起跑,孩子和家长要共同跑完2.5公里的路程。



跑步结束之后,孩子们还可以和家长一起参加各种有趣的嘉年华游戏。


据了解,自福州站首发后,杭州、成都、沈阳相继起跑;今天,北京和另外三城-武汉、苏州、大连也同时加入这场爱心接力;接下来上海、哈尔滨、济南、深圳、南京、南宁、天津、广州将陆续发令“为爱麦跑”。


今年的参加城市总数与参跑总人数,创下了历年来的新高。参跑总人数从2014年的8000名攀升至今年的4.5万名。六年以来,已有超过20万名跑者参与,爱心跑里程累计达58万公里,相当于围绕赤道14圈。



不断扩大的赛事规模,和小朋友们的热情是分不开的,据了解,全国各地的“为爱麦跑”活动开始报名后,参与名额在短短几天内就会被抢光,一些家庭每年参加,场场不落。



小朋友关爱小朋友

麦当劳让公益成为品牌标签


据了解,“麦当劳叔叔之家”是“麦当劳叔叔之家慈善基金会”在全球最富代表性的慈善项目,它为异地前来医院治疗的患儿和家人提供一个距医院数分钟路程的“家以外的家”。


麦当劳在2014年首次举办“为爱麦跑”,旨在通过亲子跑活动,同时为“麦当劳叔叔之家”的日常运营和未来建设筹款。


去年7月,中国麦基金与国家儿童医学中心(上海)、上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心签署战略合作协议,将在院内建立两个重症监护室旁的 “麦当劳叔叔爱心房”,并共同筹建“上海麦当劳叔叔之家”。“麦当劳叔叔爱心房”将在今年内正式启动运营。



麦当劳中国首席执行官张家茵女士表示:“我们希望在各界支持下,中国宋庆龄基金会麦当劳叔叔之家慈善基金(以下简称中国麦基金)未来能在中国内地更多城市建成‘麦当劳叔叔之家’。”


中国宋庆龄基金会副秘书长唐九红女士也号召:”我们相信陪伴是最好的良药,希望在大家的共同努力下,‘麦当劳叔叔之家’能够服务更多的病童家庭!“


中国内地首个“麦当劳叔叔之家”位于湖南长沙,于2016年1月启用。它距离合作医院——湖南省儿童医院仅需五分钟步行路程,配有17个家庭客房,设施完善。



截至2019年7月,“湖南麦当劳叔叔之家”累计已为超过500个异地就医的患儿家庭提供18000晚免费住宿和关爱服务。



三招抓牢小朋友

麦当劳的“亲子牌”这样打


打亲子牌,抓住“家庭消费”,向来是麦当劳的拿手戏。而在2017年的光速增长计划中,麦当劳宣部发力低线城市后,再次重申要加码“家庭用户”。


只要拴住了小朋友的心,整个家庭的餐饮消费重心都会向麦当劳倾斜,为此,麦当劳下了“一盘大棋”。


产品有趣


除了各种造型和口味都非常适合孩子食用的餐品,麦当劳赢得孩子喜欢的第一步自然是一个个小玩具。根据Nutrition Nibbies的数据,麦当劳每年通过全球3.5万家门店向外输出15亿只玩具!

2015年时,麦当劳曾举办过一个特殊的“展览”——麦当劳奇趣玩具厂,参展玩具来自将全球的开心乐园餐,数量达到了2530个。

这些一路陪伴孩子长大的小玩具,将会形成一种独特的童年记忆,形成品牌与消费者的独特情感纽带,直到成年都不会消退。

服务贴心


在许多新开店铺,麦当劳采用了更加适合家庭用餐的空间设计和布局,还加强了家庭座位和派对区的功能性,用全方位的体验感营得家庭消费群体的信任。

而麦当劳近年来大力推行的“送餐到桌”服务,也对争取家庭用户起到了积极的作用,使家长不再需要兼顾点餐取餐和照看孩子。

活动优质


对于孩子来说,和小朋友一起来麦当劳过生日,是一次惊喜又有趣的体验,独创的派对主题、精彩纷呈的互动游戏,当然还有美味食物和新奇礼物。

不仅如此,麦当劳为小朋友组织的麦麦体验营、麦麦童乐会等系列活动,都拥有极高的活动质量,亲切的麦当劳姐姐,早已成为了重要的品牌IP。


而“为爱麦跑”的公益活动,更是将运动、公益、家庭等众多元素融合在一起,这样的现象级亲子活动,为品牌带来的全面影响意义深远。

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轮值编辑|于聪聪  编辑|刘珍  视觉|王菁




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